透過網站分析平台分析目標轉換成效，藉此洞察哪些來源/媒介的廣告活動具備較高單次目標價值、以及流量佔比、轉換事件佔比、單次目標價值是否異常？
一、報表功能介紹
- 廣告活動名稱：抓取utm_campaign的參數標記。
- 流量：使用者在網站或應用程式中的一段活躍時間，若經過一段時間(預設為 30 分鐘)沒有任何互動，會重新計算流量。
- 轉換事件數：針對將GA4事件列為轉換目標的觸發次數。
- 目標轉換價值：針對將GA4事件列為轉換目標的價值金額。
- 單次目標價值：目標轉換價值 / 流量。
- 流量預設管道：GA4針對各來源 / 媒介規則，預設為Organic Social、Direct、Paid Search、Referral、Paid Shopping、Display、Email、Organic Shopping、Paid Social等渠道類型。
二、報表使用說明
- 時間：設定區間與上一個時段比較。如抓取7/11-7/20，則對比7/1-7/10數據變化。（Period：與上個時段比較、Year：與去年同期比較）
- 著陸頁面：使用者進入網站所看到的「第一個頁面」。
- 來源 / 媒介：必須設定好 utm_source、utm_medium 參數標記；無標記會採用GA4內建的流量預設管道。
- 數據來源：Google Analytics4(簡稱GA4)。
三、報表分析步驟
- 篩選主要的轉換事件。
➤若沒有列入「轉換」的「事件」無相關數據。
➤電商類型網站內建將「purchase」事件列為轉換。 - 查看哪些 來源/媒介 的 廣告活動 具備較高單次目標價值。
➤根據相同的「轉換」目標，比對哪種流量類型、廣告活動成效最好。
➤篩選著陸頁面，進一步比較 來源/媒介 與 廣告活動 ，找出哪種廣告與著陸頁的搭配類型是具備最高成效，其單次目標價值最高，加強該廣告投放；反之，則進行優化調整。 - 查看流量佔比、轉換事件佔比、單次目標價值是否異常。
➤優先優化流量佔比高，但其轉換事件佔比低、單次目標價值低的「著陸頁」與「流量來源」的「廣告活動」。
四、數據觀念與策略調整
- 網站透過GA4追蹤的行為稱為「事件」，需自行評估哪些事件是有價值列為「轉換」。其中電商網站會將「purchase」事件列為轉換，其餘需自行定義「轉換」與「價值」。
- 做好第三方金物流的網域排除，避免 來源/媒介 將「purchase」事件轉換都歸屬到第三方金物流。
備註：數據來源為「Google Analytics4」，若網站分析平台數據異常，會有以下因素：
- GA4的追蹤碼安裝是否正確。
- 事件追蹤設定是否符合GA4的規範。
- 有無把「轉換事件」列為「轉換目標」。
- 有無開啟Google信號、排除金物流參照來源。
- 受限於GA4閥值影響，會篩選原始資料數據以及過小的資料無法顯示。