透過Meta廣告分析平台分析分析Meta廣告活動成效，藉此洞察廣告活動在各Meta版位下的成效、進一步分析各廣告活動效益。
一、報表功能介紹
- 曝光次數：你的廣告整體被看過幾次，包含被同一個人重複看到。
- 連結點擊次數與CTR：看過廣告後，採取點擊連結的次數。其中CTR = 連結點擊次數 / 曝光次數，其標準值為1%(成效型廣告)。
- CPC：單次點擊流量成本，平均點擊你一次廣告的費用。
- 購買次數：觸發網站Purchase像素，其購買事件的次數。
- Conv.Rate：FB廣告購買的轉換率。Conv.Rate = 購買次數 / 連結點擊次數。
- CPA：單筆訂單購買成本，平均完成一筆交易的費用。CPA = 廣告費用 / 購買次數。
- 購買轉換值：觸發網站Purchase像素，其購買價值的總計。
- ROAS：廣告效益。ROAS = 購買轉換值 / 廣告花費。
二、報表使用說明
- 時間：設定區間與上一個時段比較。如抓取7/11-7/20，則對比7/1-7/10數據變化。
（Period：與上個時段比較、Year：與去年同期比較） - 廣告活動：在執行Meta廣告設定，在「廣告組合」層級下的「廣告活動名稱」。
- 版位：Meta投放的平台，含Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network。
- 數據來源：Meta企業管理平台廣告帳號。
三、報表分析步驟
- 篩選廣告活動在各Meta版位下的成效。
‧ Facebook。
‧ Instagram。
‧ Messenger：Messenger收件匣、Messenger限時動態。
‧ Audience Network：Meta原生廣告版位， 廣告會出現在一些與Meta合作的應用程式或網站上。
‧ Unknown：未非類。
➤觀察各版位的曝光次數、CPM、以及Conv.Rate的效益，調整各版位預算分配，加強成效較好的廣告版位。 - 分析廣告活動效益。
➤各廣告活動花費佔比與購買轉換值占比。
➤依據廣告活動對應的指標調整(CTR低於平均值調整素材或受眾、Conv.Rate低於平均值調整著陸頁面內容與結帳流程、測試不同商品組合提高ROAS成效)。
四、數據觀念與策略調整
廣告效益泡泡圖，分析對比各廣告活動效益。
‧ X軸為連結點擊CPC。
‧ Y軸為廣告成效ROAS。
‧ 泡泡大小為廣告曝光量。
➤相對位置在右下角，代表素材吸引度低(導致CPC偏高)、ROAS成效差，若曝光量偏大，則需關閉廣告活動。
➤相對位置在左上角，代表廣告素材與ROAS效益都相對較高，若曝光量偏小，則可以把廣告活動預算放大。
備註：數據來源為「Meta企業管理平台廣告帳號」，若Meta廣告分析平台數據異常，需檢查Pixel追蹤是否合乎Meta規範。