透過網站分析平台分析網站頁面成效，藉此洞察查看網站哪些頁面是大量曝光、哪些頁面是使用者感興趣的、哪些頁面是具有潛在高度價值。
一、報表功能介紹
- 事件名稱：GA4透過「事件」追蹤使用者在網站上所有瀏覽行為與觸發動作。
- 事件計數：統計網站上所有事件追蹤觸發的次數。
- 網頁標題：網頁Title命名。
- 瀏覽次數：使用者看過該網頁的總數，其中包含同一使用者重複瀏覽的次數。
- 平均事件價值：包含purchase轉換價值與其他自定義轉換事件價值的所有計數平均值。
- 流量預設管道：GA4針對各來源 / 媒介規則，預設為Organic Social、Direct、Paid Search、Referral、Paid Shopping、Display、Email、Organic Shopping、Paid Social等渠道類型。
二、報表使用說明
- 時間：設定區間與上一個時段比較。如抓取7/11-7/20，則對比7/1-7/10數據變化。（Period：與上個時段比較、Year：與去年同期比較）
- 著陸頁面：使用者進入網站所看到的「第一個頁面」。
- 來源 / 媒介：必須設定好 utm_source、utm_medium 參數標記；無標記會採用GA4內建的流量預設管道。
- 數據來源：Google Analytics4(簡稱GA4)。
三、報表分析步驟
- 查看網站哪些頁面是大量曝光。
➤需篩選瀏覽次數指標(事件名稱page_view)。 - 查看網站哪些頁面是使用者感興趣的。
➤篩選著陸頁面，可以觀察後續訪客瀏覽哪些頁面(需搭配事件page_view)。 - 查看網站哪些頁面是具有潛在高度價值。
➤透過事件計數篩選重要的事件名稱，累計越多計數，該頁面越有價值。
四、數據觀念與策略調整
- 瀏覽次數為page_view事件觸發的次數，若事件篩選器排除page_view則不會有瀏覽數據。
- 事件計數為篩選器所選擇的事件名稱總計數。關於平均事件價值，只有將「事件」列為「目標轉換事件」且定義好「價值」才具備數據。
- 因事件大量累積且包含其他未定義好價值的事件，例如page_view。若事件價值沒有額外設定，就只會有purchase具有事件價值，因此會造成平均事件價值過低。
➤針對篩選「page_view」與「purchase」或是其他「觀察的轉換事件價值」，觀察哪些高瀏覽頁面的轉換價值最高、中度瀏覽但卻有較高的轉換價值來作為主力流量頁面。 - 做好第三方金物流的網域排除，避免 來源/媒介 將「purchase」事件轉換都歸屬到第三方金物流。
備註：數據來源為「Google Analytics4」，若網站分析平台數據異常，會有以下因素：
- GA4的追蹤碼安裝是否正確。
- 事件追蹤設定是否符合GA4的規範。
- 有無把「轉換事件」列為「轉換目標」。
- 有無開啟Google信號、排除金物流參照來源。
- 受限於GA4閥值影響，會篩選原始資料數據以及過小的資料無法顯示。