透過SEO分析平台分析SEO整體成效，藉此洞察搜尋曝光量是否異常？點擊次數是否異常？搜尋到達頁面數量是否異常？搜尋引擎結果成效如何？
一、報表功能介紹
- 搜尋點擊次數：在搜尋結果中顯示的任一個網站網址獲得使用者點擊的次數(不包括付費 Google Ads 搜尋廣告的點擊次數)。
- 搜尋曝光量：網站網址在Google搜尋結果網頁上獲得的曝光次數(不包括付費 Google Ads 搜尋廣告的曝光次數)。
- 點閱率：透過搜尋查詢曝光後點擊的比率(不包括付費 Google Ads 搜尋廣告的曝光次數)。點閱率 = 搜尋點擊次數/搜尋曝光量。
- 平均排序：特定網頁搜尋結果相對於其他網站結果的大致位置﹔以平均排名顯示，也就是所有曝光的平均排名值 (因為排名在每次顯示時都不盡相同)。
- 搜尋到達頁面數量：在Google自然搜尋結果中帶出網站網址的到達頁面數量。
- 搜尋關鍵字數量：在Google自然搜尋結果中帶出網站網址的關鍵字搜尋查詢數量。
- 品牌字：需提供搜尋哪些關鍵字被視為品牌字。
- 非品牌字：不包含提供品牌字的相關搜尋字。
二、報表使用說明
- 時間：設定區間與上一個時段比較。如抓取7/11-7/20，則對比7/1-7/10數據變化。
（Period：與上個時段比較、Year：與去年同期比較） - 地理區域：以國家區域進行篩選。
- 裝置類別：以桌機、手機、平板電腦進行篩選。
- 數據來源：Google Search Console(簡稱GSC)。為Google提供的免費服務，能夠協助監控網站在Google搜尋結果中的排名成效。
三、報表分析步驟
- 搜尋曝光量是否異常？
➤檢查搜尋關鍵字數量與搜尋到達頁面數量是否異常。
➤是否曾經因為媒體曝光進一步增加品牌搜尋度。
➤是否因為關鍵字搜尋趨勢影響搜尋曝光。 - 點擊次數是否異常？
‧ 關鍵字：第一頁(Top10以內)為主要的點擊來源。
‧ 地理區域：查看各國家的點擊次數。
‧ 裝置來源：查看訪客搜尋裝置習慣。
➤檢查點閱率是否有達標準，依據搜尋字詞，調整網頁Title與Description的文案來吸引點閱率。
➤網頁Title與Description的內容需與頁面內容高度相關。 - 搜尋到達頁面數量是否異常？
➤檢查網頁被Google收錄的頁數是否有異常。
➤檢查404網頁是否有設定跳轉至其他頁面。
➤檢查網頁內容的多樣性，單一相同主題不要分散至不同網頁內容。 - 成效如何？
‧ 搜尋關鍵字數量變化。
‧ 平均排序變化。
四、數據觀念與策略調整
- Google搜尋結果以10名為一頁，且同一網域不會重複出現同一頁以確保搜尋結果多樣性。
- 需提供搜尋哪些關鍵字被視為「品牌字」，其中不包含同義字或是錯別字。例如將「康耐德」視為品牌字，其中搜尋「康耐德公司、AI康耐德工具」會包含在「品牌字」，但「康奈德」、「康耐X德」則會視為「非品牌字」。
備註：數據來源為「Google Search Console」，若SEO分析平台數據異常，代表Google Search Console後台無相關數據資料。