透過網頁分析平台分析廣告瀏覽成效，藉此洞察主要頁面流量佔比、各來源/媒介廣告分佈與帶來的轉換價值、以及訪客興趣分佈。
一、報表功能介紹
- 來源 / 媒介：必須設定好 utm_source、utm_medium 參數標記。
- 廣告活動名稱：抓取utm_campaign的參數標記。
- 流量：使用者在網站或應用程式中的一段活躍時間，若經過一段時間(預設為 30 分鐘)沒有任何互動，會重新計算流量。
- 轉換事件數：針對將GA4事件列為轉換目標的觸發次數。
- 目標轉換價值：針對將GA4事件列為轉換目標的價值金額。
- 單次目標價值：目標轉換價值 / 流量。
二、報表使用說明
- 時間：查看時間區間內的數據。
- 著陸頁面：使用者進入網站所看到的「第一個頁面」。
- 來源 / 媒介：必須設定好 utm_source、utm_medium 參數標記；無標記會採用GA4內建的流量預設管道。
- 數據來源：Google Analytics4(簡稱GA4)。
- 頁面瀏覽興趣報表無法篩選 流量來源 與 流量媒介 搭配使用。
三、報表分析步驟
- 篩選主要流量著陸頁面。
- 分析各 來源/媒介 佔比分佈。
- 分析各 來源/媒介 與 廣告活動 轉換價值。
➤篩選主要流量著陸頁面，查看各渠道廣告活動，分析哪些廣告活動的轉換事件佔比與單次目標價值相對最高，加強預算投放；反之流量佔比高，但轉換事件佔比與單次目標價值相對較低，列為優先調整廣告項目。 - 瀏覽著陸頁面的訪客興趣分佈情況。
➤根據訪客興趣，調整頁面內容與廣告素材、文案、興趣相關設定。
四、數據觀念與策略調整
- 需從GA4啟用「Google信號資料」才具備訪客興趣資料收集。
- 內容型頁面規劃，可搭配網頁分析平台的整體頁面分析報表，根據「第一個頁面」後續最多瀏覽「第二個頁面」的路徑圖，分析各頁面瀏覽的興趣類型分佈，並規劃相關內容，同時在文章下方引導推薦文章內容。
- 網站透過GA4追蹤的行為稱為「事件」，需自行評估哪些事件是有價值列為「轉換」。其中電商網站會將「purchase」事件列為轉換，其餘需自行定義「轉換」與「價值」。
- 做好第三方金物流的網域排除，避免 來源/媒介 將「purchase」事件轉換都歸屬到第三方金物流。
備註：數據來源為「Google Analytics4」，若網頁分析平台數據異常，會有以下因素：
- GA4的追蹤碼安裝是否正確。
- 事件追蹤設定是否符合GA4的規範。
- 有無把「轉換事件」列為「轉換目標」。
- 有無開啟Google信號、排除金物流參照來源。
- 受限於GA4閥值影響，會篩選原始資料數據量以及過小的資料無法顯示。