透過Meta廣告分析平台分析Meta廣告受眾成效，藉此洞察各廣告活動下的受眾數據，例如年齡層、性別與地區的廣告投放成效。
一、報表功能介紹
- 曝光次數：你的廣告整體被看過幾次，包含被同一個人重複看到。
- 曝光頻率：同一個人，平均看過你幾次廣告。
- 連結點擊次數與CTR：看過廣告後，採取點擊連結的次數。其中CTR = 連結點擊次數 / 曝光次數，其標準值為1%(成效型廣告)。
- 購買次數：觸發網站Purchase像素，其購買事件的次數。
- Conv.Rate：FB廣告購買的轉換率。Conv.Rate = 購買次數 / 連結點擊次數。
- CPM：廣告曝光成本，每1,000次廣告曝光的費用，Meta常見的CPM落在150。
- CPC：單次點擊流量成本，平均點擊你一次廣告的費用。
- CPA：單筆訂單購買成本，平均完成一筆交易的費用。CPA = 廣告費用 / 購買次數。
- 購買轉換值：觸發網站Purchase像素，其購買價值的總計。
- ROAS：廣告效益。ROAS = 購買轉換值 / 廣告花費。
二、報表使用說明
- 時間：設定區間與上一個時段比較。如抓取7/11-7/20，則對比7/1-7/10數據變化。
（Period：與上個時段比較、Year：與去年同期比較） - 廣告活動：在執行Meta廣告設定，在「廣告組合」層級下的「廣告活動名稱」。
- 版位：Meta投放的平台，含Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network。
- 數據來源：Meta企業管理平台廣告帳號。
三、報表分析步驟
- 篩選各廣告活動進行受眾洞察分析。
‧ 地理區域、客層性別、客層年齡其連結點擊CTR、訂單成本CPA、廣告成效ROAS數值。
➤調整相對應較差的區域、年齡層、性別廣告投放。
➤鎖定相對應較佳的區域、年齡層、性別廣告投放。 - 依據受眾洞察類型，調整相對應的廣告文案與廣告素材。
四、數據觀念與策略調整
- 參考地理區域與客層分析數據，提供規劃實體曝光活動參考依據。
- Facebook活躍年齡若在30歲至50歲區間，也是相對應購買力較高的族群，若年齡分佈不集中在這個年齡層，需要檢查受眾年齡層的設定。
備註：數據來源為「Meta企業管理平台廣告帳號」，若Meta廣告分析平台數據異常，需檢查Pixel追蹤是否合乎Meta規範。