透過Google廣告分析平台分析Google廣告關鍵字成效，藉此洞察鍵字比對類型成效與搜尋字詞成效。
一、報表功能介紹
- 關鍵字比對類型：使用者透過Google搜尋關鍵字所觸發的廣告。可以分成Exact(完全比對)、Phrase(詞組比對)、Broad(廣泛比對)3種比對模式。
- 關鍵字品質分數：滿分10分，分數越高，廣告評級越高，相對競爭對手容易取得便宜的單次點擊費用以及提高排序。
- 搜尋字詞：你的關鍵字廣告，是透過使用者搜尋什麼字詞所觸發的。
- 廣告點擊次數：搜尋Google關鍵字廣告或是看到Google聯盟網的圖像、影音廣告的點擊次數。
- 目標轉換次數：於GA4上設定觸發的目標轉換動作次數。
- 目標轉換價值：於GA4上設定觸發的目標轉換動作價值。
- 目標轉換率：單次完成目標的比率。目標轉換率 = 目標轉換次數 / 廣告點擊次數。
- 目標轉換成本：單次完成目標的成本，平均完成一個目標的費用。目標轉換成本 = 廣告費用 / 目標轉換次數。
- ROAS：廣告效益。ROAS = 購買轉換值 / 廣告花費。
二、報表使用說明
- 時間：設定區間與上一個時段比較。如抓取7/11-7/20，則對比7/1-7/10數據變化。
（Period：與上個時段比較、Year：與去年同期比較） - 廣告活動：在執行Google廣告設定，在「廣告活動」層級下的「廣告活動名稱」。
- 裝置：透過行動裝置、電腦、平板設備點擊Google關鍵字廣告。
- 數據來源：Google關鍵字廣告帳號。
三、報表分析步驟
- 分析關鍵字比對類型成效。
➤轉換成本應 精準比對 < 詞組比對 < 廣泛比對。若相對的比對模式成本偏高，應調整對應的出價策略、關鍵字廣告文案﹔而且，品質分數應 精準比對 > 詞組比對 > 廣泛比對。 - 分析搜尋字詞成效。
➤透過篩選器，優先調整品質分數低於5分的搜尋字詞，若廣告花費相對較高且沒有轉換，應排除無效搜尋字詞。
➤透過搜尋字詞優化你的廣告文案以及到達頁面內容，兩者必須高度相關且會提高平均點閱率。
➤透過搜尋的QA字詞規劃頁面QA內容、以及相關的長尾字詞規劃頁面SEO內容。
四、數據觀念與策略調整
- Google廣告搜尋關鍵字比對類型
➤Exact(完全比對)：搜尋字詞含意或意圖與關鍵字相同，可能會帶出廣告。以關鍵字「男用鞋」為例，搜尋「鞋子男用、男用鞋子」可能會帶出廣告。與詞組比對、廣泛比對相比，觸及的搜尋使用者較少。
➤Phrase(詞組比對)：搜尋字詞包含關鍵字的含意，可能就會帶出廣告。以關鍵字「網球鞋」為例，搜尋「網球專用鞋、買特價網球鞋、紅色網球鞋」可能會帶出廣告。使用詞組比對時，觸及的搜尋量會比完全比對多，但比廣泛比對少。
➤Broad(廣泛比對)：搜尋字詞與關鍵字相關 (包括不含關鍵字詞的搜尋)，可能就會帶出廣告。以關鍵字「低碳飲食計畫」為例，搜尋「無碳食品、低卡路里飲食、地中海飲食食譜」可能會帶出廣告。廣泛比對是所有比對類型中，觸及的使用者最多也最廣泛。 - 關鍵字品質分數越高，滿分10分，相較於競爭對手越容易出現廣告且排序也較前面。
➤品質分數受到「廣告預期點閱率」、「廣告關聯性」、「到達頁面體驗」3個因素影響。
➤預期點閱率：廣告文案吸不吸引人？
➤廣告關聯性：購買關鍵字與廣告文案是否都有高相關性？
➤到達頁面體驗：點擊廣告後，使用者是否馬上跳出？ - 如何降低廣告點擊費用、達到精準的廣告成效？
➤透過「廣泛比對」或是「詞組比對」找出核心關鍵字後，調整成「完全比對」並優化廣告文案與到達頁，調整出價模式來降低競價成本與到達頁面體驗。
備註：數據來源為「Google關鍵字廣告帳號」，若Google廣告分析平台數據異常，需檢查GA4轉換目標設定，以及是否與Google廣告帳號做連結（匯入GA4網站的主要分析轉換動作）。