透過Google廣告分析平台分析分析Google廣告歷年成效，藉此洞察每月的廣告成效數據，檢視關鍵字廣告投放的成效。
一、報表功能介紹
- 目標轉換次數：於GA4上設定觸發的目標轉換動作次數。
- 目標轉換價值：於GA4上設定觸發的目標轉換動作價值。
- 目標轉換率：單次完成目標的比率。目標轉換率 = 目標轉換次數 / 廣告點擊次數。
- 目標轉換成本：單次完成目標的成本，平均完成一個目標的費用。目標轉換成本 = 廣告費用 / 目標轉換次數。
- ROAS：廣告效益。ROAS = 購買轉換值 / 廣告花費。
- 廣告曝光次數：搜尋Google關鍵字廣告或是看到Google聯盟網的圖像、影音廣告的曝光次數。
- 平均每千次曝光成本：每1,000次廣告曝光的費用。
- 廣告點擊次數：搜尋Google關鍵字廣告或是看到Google聯盟網的圖像、影音廣告的點擊次數。
- 廣告點閱率：看過廣告後，採取點擊連結的次數。廣告點閱率 = 廣告點擊次數 / 廣告曝光次數。
- 平均單次點擊費用：單次點擊廣告的費用。平均單次點擊費用 = 廣告花費 / 廣告點擊次數。
二、報表使用說明
- 時間：設定區間與上一個時段比較。如抓取7/11-7/20，則對比7/1-7/10數據變化。
（Period：與上個時段比較、Year：與去年同期比較） - 廣告活動：在執行Google廣告設定，在「廣告活動」層級下的「廣告活動名稱」。
- 裝置：透過行動裝置、電腦、平板設備點擊Google關鍵字廣告。
- 數據來源：Google關鍵字廣告帳號。
三、報表分析步驟
依照每月的成效數據，檢視關鍵字廣告投放的成效。
➤在相同的廣告活動下，平均每千次曝光成本、平均單次點擊、廣告點擊率、目標轉換率、目標轉換成本是否穩定。
四、數據觀念與策略調整
搜尋廣告主要是對應使用者主動需求，可透過關鍵字規劃工具，觀察主要的關鍵字歷年來的搜尋趨勢，進一步規劃活動與預算的分配。
備註：數據來源為「Google關鍵字廣告帳號」，若Google廣告分析平台數據異常，需檢查GA4轉換目標設定，以及是否與Google廣告帳號做連結（匯入GA4網站的主要分析轉換動作）。