透過Google廣告分析平台分析Google廣告整體成效，藉此洞察廣告點擊率是否異常？平均單次點擊費用是否逐漸提高？目標轉換率、目標價值、ROAS成效如何？廣告活動的預算花費，與帶來的目標轉換是否合理？ 以及目標轉換成本、ROAS成效。
一、報表功能介紹
- 廣告點擊次數：搜尋Google關鍵字廣告或是看到Google聯盟網的圖像、影音廣告的點擊次數。
- 廣告曝光次數：搜尋Google關鍵字廣告或是看到Google聯盟網的圖像、影音廣告的曝光次數。
- 廣告點閱率：看過廣告後，採取點擊連結的次數。廣告點閱率 = 廣告點擊次數 / 廣告曝光次數。
- 平均單次點擊費用：單次點擊廣告的費用。平均單次點擊費用 = 廣告花費 / 廣告點擊次數。
- 目標轉換次數：於GA4上設定觸發的目標轉換動作次數。
- 目標轉換價值：於GA4上設定觸發的目標轉換動作價值。
- 目標轉換率：單次完成目標的比率。目標轉換率 = 目標轉換次數 / 廣告點擊次數。
- 目標轉換成本：單次完成目標的成本，平均完成一個目標的費用。目標轉換成本 = 廣告費用 / 目標轉換次數。
- ROAS：廣告效益。ROAS = 購買轉換值 / 廣告花費。
二、報表使用說明
- 時間：設定區間與上一個時段比較。如抓取7/11-7/20，則對比7/1-7/10數據變化。
（Period：與上個時段比較、Year：與去年同期比較） - 廣告活動：在執行Google廣告設定，在「廣告活動」層級下的「廣告活動名稱」。
- 裝置：透過行動裝置、電腦、平板設備點擊Google關鍵字廣告。
- 數據來源：Google關鍵字廣告帳號。
三、報表分析步驟
- 觀察廣告點擊率是否異常？
‧ 透過廣告關鍵字分析報表。
➤檢查關鍵字搜尋字詞與廣告文案關聯度。
➤廣告文案是否吸引人。 - 平均單次點擊費用是否逐漸提高？
‧ 透過廣告活動分析報表、廣告關鍵字分析報表。
➤排除高點擊費用卻沒有轉換的搜尋字詞。
➤調整關鍵字出價策略、受眾類型設定。 - 觀察目標轉換率、目標價值、ROAS成效？
‧ 透過廣告關鍵字分析報表。
➤廣告面：分析關鍵字搜尋字詞與廣告關聯度與吸引點擊程度(CTR)。
➤著落頁：分析關鍵字搜尋字詞與頁面關聯度與購買轉換程度(CVR)。 - 廣告活動的預算花費，與帶來的目標轉換是否合理？
‧ 透過廣告活動分析報表。
➤優先調整高廣告花費、低目標轉換的廣告活動。 - 觀察目標轉換成本、ROAS成效。
➤檢查目標轉換是否被重複計算，導致整體目標轉換成本變低。
‧ 透過廣告活動分析報表。
➤優先調整高廣告花費、高目標成本、低ROAS的廣告活動。
四、數據觀念與策略調整
- 關鍵字搜尋量、預估單次點擊費用、關鍵字相關搜尋字詞資料搜集。
➤透過Google關鍵字廣告後台的「關鍵字規劃工具」查詢。
➤避免購買使用者不會搜尋的關鍵字。 - 一組廣告活動至少要設定多少預算才會有一單(單筆訂單購買成本)？
➤公式為 廣告單次點擊費用 / 頁面轉換率。
假設單次點擊費用均值落在10元，頁面轉換率為1%則至少需投入1,000元預算、2%則需投入500元預算才會有一筆訂單。 - 關鍵字點擊費用是否合理？
➤公式為 客單價 X 目標轉換率 X 商品毛利率。
假設客單價為1,500元、目標轉換率為2%、商品毛利率為60%，則關鍵字單次點擊費用避免超過18元商品毛利可承受的費用。
備註：數據來源為「Google關鍵字廣告帳號」，若Google廣告分析平台數據異常，需檢查GA4轉換目標設定，以及是否與Google廣告帳號做連結（匯入GA4網站的主要分析轉換動作）。