透過Google廣告分析平台分析Google廣告活動成效藉此洞察各廣告活動成效、分析不同廣告活動類型的花費佔比與轉換次數佔比、檢核每個廣告活動的ROAS與轉換成本。
一、報表功能介紹
- 廣告活動類型：Google廣告投放的版位與廣告類型。
- 目標轉換次數：於GA4上設定觸發的目標轉換動作次數。
- 目標轉換價值：於GA4上設定觸發的目標轉換動作價值。
- 目標轉換率：單次完成目標的比率。目標轉換率 = 目標轉換次數 / 廣告點擊次數。
- 目標轉換成本：單次完成目標的成本，平均完成一個目標的費用。目標轉換成本 = 廣告費用 / 目標轉換次數。
- ROAS：廣告效益。ROAS = 購買轉換值 / 廣告花費。
二、報表使用說明
- 時間：設定區間與上一個時段比較。如抓取7/11-7/20，則對比7/1-7/10數據變化。
（Period：與上個時段比較、Year：與去年同期比較） - 廣告活動：在執行Google廣告設定，在「廣告活動」層級下的「廣告活動名稱」。
- 裝置：透過行動裝置、電腦、平板設備點擊Google關鍵字廣告。
- 數據來源：Google關鍵字廣告帳號。
三、報表分析步驟
- 分析廣告活動成效。
➤調整較高轉換成本的廣告活動組合。 - 分析不同廣告活動類型的花費佔比與轉換次數佔比。
➤其中Display與Video廣告類型屬於曝光與再行銷，相對的轉換次數佔比會較低，但廣告花費不能佔整體花費過高。 - 廣告活動分析項目。
➤檢核每個廣告活動的ROAS與轉換成本。
四、數據觀念與策略調整
- Google廣告投放的版位與廣告類型說明。
➤Search network with display：搜尋廣告與多媒體聯盟網。
➤Search only：僅限搜尋廣告。
➤Display only：僅限多媒體聯盟網。
➤Shopping：購物廣告。
➤Video：Youtube影片廣告。 - 多媒體廣告投放策略。
➤鎖定再行銷顧客。
➤鎖定Google前20名部落格版位。
➤鎖定相對高效的興趣類型，並定期排除高曝光、轉換成效差的聯盟網。
➤定期排除APP類型的版位避免過多誤觸的流量。
➤指定刊登產品合作的多媒體聯盟網版位(含Youtube影片)。
備註：數據來源為「Google關鍵字廣告帳號」，若Google廣告分析平台數據異常，需檢查GA4轉換目標設定，以及是否與Google廣告帳號做連結（匯入GA4網站的主要分析轉換動作）。