透過Google廣告分析平台分析Google廣告競爭狀況，藉此洞察搜尋廣告曝光趨勢是否異常？搜尋廣告與競爭對手的競價狀況。
一、報表功能介紹
- 廣告曝光趨勢：用戶搜尋關鍵字詞，廣告曝光的次數。例如曝光次數為80%，代表用戶搜尋100次有買的關鍵字，廣告會出現80次。
- 廣告競價分析：與你相同競價的廣告客戶並比較其成效。
- 競爭對手：競爭對手欄位顯示「空白」代表「自己」。
- 曝光比重：在競價中，與競爭對手廣告曝光的占比，數字越高代表廣告能見度越高。其中小於10%，一律顯示10%。
- 同時曝光佔比：在競價中，廣告同時曝光的頻率，數字越高代表越是競爭者。例如同時曝光占比為60%，代表自己的廣告每顯示10次，該競爭對手的廣告會在其中6次一同顯示。
- 廣告排名落後比率：在競價中，廣告排名落後競爭對手的頻率。若競爭對手顯示5%，代表自己的廣告與競爭對手一同顯示100次時，他的排名在其中5次贏過你。
- 網頁頂端曝光率：在競價中，廣告出現在前4名的比率。網頁頂端曝光率顯示20%，代表自己的廣告獲得100次曝光，其中有20次出現在第一頁的前4名。
- 廣告勝出排名占比：在競價中，廣告排名高於競爭對手的頻率。若競爭對手顯示20%，代表自己的廣告與競爭對手一同顯示100次時，其中有20次其他競爭對手的廣告未能顯示。
二、報表使用說明
- 時間：設定區間與上一個時段比較。如抓取7/11-7/20，則對比7/1-7/10數據變化。
（Period：與上個時段比較、Year：與去年同期比較） - 廣告活動：在執行Google廣告設定，在「廣告活動」層級下的「廣告活動名稱」。
- 裝置：透過行動裝置、電腦、平板設備點擊Google關鍵字廣告。
- 數據來源：Google關鍵字廣告帳號。
三、報表分析步驟
- 搜尋廣告曝光趨勢是否異常？
➤藉由搜尋曝光比重資料，瞭解自己的搜尋廣告與其他對手相比成效如何。
➤搜尋廣告曝光小於80%需檢查調整目標對象、核准狀態、廣告品質分數(預期點閱率、廣告關聯度、到達頁體驗)、出價策略等，相關會影響廣告曝光的因素層面。 - 篩選搜尋廣告與競爭對手的競價狀況。
➤同時曝光佔比越高、但相對曝光比重較低，表示搜尋廣告競價較同質性對手落後。需重新調整廣告品質分數(預期點閱率、廣告關聯度、到達頁體驗)、出價策略。
四、數據觀念與策略調整
- 在廣告競價分析報表，查看「通路型」的競爭對手。其中優先選擇相對於其他通路型競爭對手曝光比重較高的通路，洽談上架、與曝光活動。
- 競價指標說明：
‧ 曝光比重：數字越高代表廣告能見度越高。其中小於10%，一律顯示10%。
‧ 同時曝光佔比：同時曝光占比為60%，代表自己的廣告每顯示10次，該競爭對手的廣告會在其中6次一同顯示。
‧ 廣告排名落後比率：若競爭對手顯示5%，代表自己的廣告與競爭對手一同顯示100次時，他的排名在其中5次贏過你。
‧ 網頁頂端曝光率：網頁頂端曝光率顯示20%，代表自己的廣告獲得100次曝光，其中有20次出現在第一頁的前4名。
‧ 廣告勝出排名占比：若競爭對手顯示20%，代表自己的廣告與競爭對手一同顯示100次時，其中有20次其他競爭對手的廣告未能顯示。
備註：數據來源為「Google關鍵字廣告帳號」，若Google廣告分析平台數據異常，需檢查GA4轉換目標設定，以及是否與Google廣告帳號做連結（匯入GA4網站的主要分析轉換動作）。