受眾洞察分析報表使用說明

透過Google廣告分析平台分析Google廣告受眾類型成效，藉此洞察廣告投放的地理區域與廣告受眾興趣類型。

1. 目標轉換次數：於GA4上設定觸發的目標轉換動作次數。
2. 目標轉換價值：於GA4上設定觸發的目標轉換動作價值。
3. 目標轉換率：單次完成目標的比率。目標轉換率 = 目標轉換次數 / 廣告點擊次數。
4. 目標轉換成本：單次完成目標的成本，平均完成一個目標的費用。目標轉換成本 = 廣告費用 / 目標轉換次數。
5. 受眾類型：根據Google分類劃分為Affinity、Custom Audience、In Market、Website Visitors這4大類型。
6. 受眾分析：根據Google分類的4大類型細分細部的受眾行為、興趣分析。

1. 時間：設定區間與上一個時段比較。如抓取7/11-7/20，則對比7/1-7/10數據變化。
   （Period：與上個時段比較、Year：與去年同期比較）
2. 廣告活動：在執行Google廣告設定，在「廣告活動」層級下的「廣告活動名稱」。
3. 裝置：透過行動裝置、電腦、平板設備點擊Google關鍵字廣告。
4. 數據來源：Google關鍵字廣告帳號。

1. 分析廣告投放的地理區域。
   ➤是否有過多的廣告花費在無效的地理區域？
2. 分析廣告受眾興趣類型。
   ➤擴大：針對目標轉換次數高、目標轉換成本低的受眾投放多媒體聯盟網、影片廣告。
   ➤縮小：針對目標轉換次數低、目標轉換成本高的受眾進行排除投放廣告。

1. 受眾分析、受眾類型需從Google關鍵字的目標對象進行區隔設定，才會有數據。
   ➤在設定廣告活動、廣告群組下，針對「目標對象」一步根據Google受眾類型分類區隔。
2. Google受眾類型分類說明。
   ➤Affinity：興趣相似(根據使用者熱愛的事物、習慣和興趣)。
   ➤Custom Audience：自訂區隔。
   ➤In Market：潛在目標消費者(根據使用者最近的購買意願)。
   ➤Website Visitors：網站和應用程式訪客。
3. 參考地理區域與客層分析數據，提供規劃實體曝光活動參考依據。

備註：數據來源為「Google關鍵字廣告帳號」，若Google廣告分析平台數據異常，需檢查GA4轉換目標設定，以及是否與Google廣告帳號做連結（匯入GA4網站的主要分析轉換動作）。